移動互聯網時代，通過移動端搜索信息的用戶數量不斷增加，但在搜索結果中出現的移動網站卻始終滿足不了用戶需求，用戶對網頁體驗度的評價極其低，因而大部分企業意識到移動端推行APP有可能會改善移動用戶體驗，并以開發一款APP來代替移動網站。
不可否認，移動端APP的使用相對于移動網站來說要方便得多，它作為一個獨立的平臺，訪問和兼容能力都要好，同時，它可以支持在線或者離線，自行撥號登錄，能夠讓用戶精準地使用APP，從中獲得與需求更加匹配的服務。
如當用戶想要搜索到達某地的交通路線時，利用手機直接通過搜索引擎搜索，得到的結果有可能只是模糊匹配，并不能很好的解決用戶的疑問，而一款“坐車網”的APP軟件，針對城市選擇出發地和目的地，就能馬上將坐車方案展示出來，用戶可以快速地選擇最優的交通方式到達目的地。在智能手機普及的時代中，客戶端帶給用戶的體驗更加流暢，而移動網站與之相比較，反應速度遠遠比不上。
盡管如此，APP能夠完全取代移動網站嗎？至少目前還不能！畢竟移動網站在搜索引擎上可以通過網站優化獲得一定的流量，而APP則需要進行獨立的推廣，綁住用戶，才能談得上更進一步的運營。
但是，移動APP的開發者大量浮現，為達到APP推廣目的，運用的卻是從移動網站中獲得流量轉化的小計謀，當流量真正轉化至APP中之后，便可真正脫離移動端的網站運營了。也即是，當用戶使用搜索引擎搜索關鍵詞時，排名靠前的網站被點擊之后出現這樣一種情況：彈出APP安裝提示，網站頁面被提示窗口完全遮擋，同時讓用戶找不到關閉按鈕，制造出用戶要想繼續瀏覽相關內容則必須要安裝APP的假象，用戶就不得不安裝完APP之后再繼續訪問更多的信息。谷歌搜索引擎最先對這種現象進行打擊，9月1日已宣布新算法，對強行推廣APP的移動網站作出嚴厲的懲罰，凡被發現的網站，立即降權，表面上看似是對移動網站的打擊，實際上是對APP營銷肆意推廣現象的遏制。
通過谷歌的這一舉措，在一定程度上維系了移動網站的使用地位，但必須認同的是，之所以會出現APP的強力推廣，是因為APP儼然成為了未來發展的一種趨勢。移動網站最終是否會遭到淘汰，如今還不好定論，畢竟它的背后還受到搜索引擎的支撐，而且，APP做到取代移動網站還需要解決幾個問題：首先是開發成本高，隨著移動設備的不斷升級，APP要隨之更新升級以更好的適應設備的要求；其次是在升級以后，那些低端移動設備的用戶安裝新版APP的門檻顯然要高，要么多版本并存，要么是有償使用才能維持APP的生存；最后是盈利模式的界定，通常APP是與第三方合作的，尤其是涉及到資金交易的時候，能夠完全由自身平臺掌控的很少，這時盈利分成就要考慮到第三方了，對于企業來說，真正能盈利的APP必然要找到合適的盈利分配模式。
當APP能真正解決好現實中的以上問題之后，相信移動網站將有可能在未來市場隱退，畢竟谷歌在對移動網站推廣APP的亂象打擊的同時，也看到了真正的用戶需求，嘗試將APP客戶端的內在數據接通至搜索引擎上被索引，讓用戶通過搜索引擎也能快速搜尋到適用的APP。
以上由湘潭網站制作公司——尤度提供參考。
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